Booking.com dropper Travel Sustainable-programmet til fordel for tredjeparts certificeringer: Hvad betyder det for overnatningssteder?

Selv store spillere som Booking.com tager skridt mod mere gennemsigtighed og bæredygtighed inden for rejsebranchen. Med deres seneste initiativ dropper de deres Travel Sustainable-program til fordel for et nyt system, der fokuserer på tredjeparts bæredygtighedscertificering.

Booking.com’s Travel Sustainable-program, der blev lanceret tilbage i 2021, gav overnatningssteder mulighed for at vise et mærke på deres liste, der markerede dem som bæredygtige. Men efter kritik fra nederlandske myndigheder for ikke at være tilstrækkeligt klart og gennemsigtigt omkring bæredygtighedsindsatsen, har Booking.com nu valgt at fjerne programmet.

I stedet vil de introducere en ny etiket, der anerkender, når et overnatningssted har opnået en tredjeparts bæredygtighedscertificering. Denne ændring sigter mod at give rejsende bedre information og filtreringsmuligheder, så de kan træffe mere bæredygtige valg.

Booking.com har allerede over 16.500 overnatningssteder, der har opnået en tredjeparts bæredygtighedscertificering, og de opfordrer andre til at følge trop. Hoteller kan stadig markedsføre deres bæredygtighedsinitiativer på deres individuelle lister og finde ressourcer til at støtte deres indsats gennem Booking.com’s Partner Hub.

Denne ændring afspejler den voksende forventning fra forbrugerne om klarhed og pålidelighed, når det kommer til bæredygtighed. Ved at samarbejde med uafhængige eksperter og organisationer som Global Sustainable Tourism Council (GSTC) og FN’s Turisme, fortsætter Booking.com med at udvikle deres tilgang for at fremme bæredygtige valg inden for rejsebranchen.

Det er vigtigt, at virksomheder bruger klare og relevante bæredygtighedsclaims, som forbrugerne kan forstå og stole på. Med Booking.com’s skift mod tredjeparts certificeringer, er det et skridt i den rigtige retning for at styrke gæsternes tillid og opfordre til mere bæredygtige rejsevalg.